フジテレビのCMがACジャパンばかりになっています。
芸能界を引退した中居正広さんと女性とのトラブルを巡り、フジテレビのCMスポンサーが撤退し、ACジャパンのCMに差し替わっています。
そんなACジャパンとは何なのか？また広告費用はどうなっているのかまとめました
ACジャパンとは何？
芸能界引退した中居正広さんと女性トラブルを巡りフジテレビから70社以上のスポンサーがCMから撤退しています。（2025年1月25日現在）
そのCM枠にACジャパンによる公共広告が放送されています。
ACジャパンは、公共広告の制作や発信を通して社会と公共の福祉に貢献することを目的に活動する民間の団体です。社会にとって有益なメッセージを公共広告という形で発信しているCSR（Corporate Social Responsibility＝企業の社会的責任）活動をしています。
公共広告として扱う内容：
・「公共マナー」「環境問題」「いのちの大切さ」「親子のコミュニケーション」といった普遍的なテーマ
・「いじめ」「認知症」「ネットモラル」「防災」などの時代・世相を反映したテーマ
・公共福祉活動に取り組んでいる団体への支援キャンペーンなど
ACジャパンの誕生した背景
ACジャパンの誕生した背景
- 1971年に関西公共広告機構として誕生
- 初代理事長は元サントリー社長の佐治敬三氏
- 『環境汚染』『公共マナーの悪化』『人間関係の希薄化』など景気上昇の陰で出はじめた社会のひずみに光をあて、みんなで考えるきっかけを、企業が少しずつお金を出し合い、世の中のためになるメッセージを、広告という形で発信
初代理事長の佐治敬三氏がアメリカのAC(The Advertising Council＝広告評議会）の活動を知り、日本で実現したいと考えたそうです。
『環境汚染』『公共マナーの悪化』『人間関係の希薄化』など景気上昇の陰で出はじめた社会のひずみに光をあて、みんなで考えるきっかけをつくりたいと。
そんな思いが、『企業が少しずつお金を出し合い、世の中のためになるメッセージを、広告という形で発信しよう』という呼びかけになったそうです。
- ACジャパンの運営資金は？
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1000社を超える会員社と個人会員による会費を基に運営し、税金や公的な支援は受けていない。
「主に1000社を超える会員社と個人会員による会費を基に行っており、税金や国からの公的な支援などは一切受けていません。全国で300人を超える会員社の委員によるボランティア活動に支えられており、広告枠の提供や広告制作への参加・表現アイデアの提供などが運営における最大の特徴です」
- CM放送に費用はかかるの？
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ACジャパンは毎年1回公共広告を制作して、テレビ局や新聞社などに納品されています。
ACジャパンは広告費用・媒体費用は支払っていません。
広告媒体：テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4媒体用
広告費用：無償 - ACジャパンの公共広告が放送される時とは？
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・CMの空きが出た場合
・地震などの有事の際に企業がCMを自粛した場合 - ACジャパンにCMが差し替わる事例
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大災害の発生時や緊急事態が発生したときにACジャパンの公共放送に切り替わりました。
阪神・淡路大震災、東日本大震災、熊本地震、能登半島地震など大災害の発生時
新型コロナウイルス感染拡大に際など
スポンサー企業がフジテレビのCMを差替を行った理由は？
1. CM放送の継続によるイメージダウンを懸念
2. コンプライアンスを重視
さらに、フジテレビに対する企業の姿勢を見せるということもありそうです。
では今回のスポンサー撤退で広告費用はどうなるのか・・
ACジャパンのCM枠は企業が負担？
企業CMがACジャパンに差し替える場合は、一般的に費用は広告主（スポンサー）が負担するようです。
ACジャパンは広告費用は支払わないため、企業が負担する
東日本大震災でCMが差し替わった際は、スポンサー企業が費用負担していました。
今回のケースでスポンサー企業が費用負担するのかは不確定です。
今回はフジテレビが不祥事を起こしたことなので、企業が負担しない見解です。
フジテレビが広告主に請求しない可能性が高いということは、
広告代理店が請求できなくなるということなります。
ACジャパンばかりと！
ネットでは、ACジャパンばかりとの声があがっています。
「フジテレビのCM、マジでACジャパンばっかり」
「そもそもACジャパンって何なの？」
「ACジャパンばっかりでうんざり」
「東日本大震災を思い出す」など
ＣＭ撤退での今後の損失額は？
フジテレビが今後大手スポンサー企業の広告がなくなると、相当な額の損失になると予想されます。
まず広告枠についてみてみましょう。
放送局への広告(CM)出稿は「タイム（提供）」枠と「スポット」枠があります。
①タイム枠（提供）
番組の提供として社名が読み上げられる広告出稿
日本生命の場合、「Mr.サンデー」「めざましテレビ」はタイム枠でした。
②スポット枠
決まった時間を指定して広告料を支払う出稿
日本生命の場合、「千鳥の鬼チャレンジ」はスポット枠でした。
広告の出稿料金は放送時間帯や視聴率によって大きく異なります。
フジテレビの場合の広告出稿料金をみてみましょう。
フジテレビの広告出稿料金は？
フジテレビのホームページに広告出稿の予算例が記載されています。
①「ネットタイムCM」全国エリアが対象
日本全国のフジテレビ系列局で30秒のCMを放送
契約期間：6ヶ月
放送本数：30秒x 26本（週1回放送）
料金：4,000万～3億円
②「ローカルタイムCM」首都圏エリアのみ
CMの放送エリアを首都圏に絞り、特定の番組内で30秒CMを放送
契約期間：6ヶ月
放送本数：30秒x 26本（週1回放送）
料金：1,300万～4,000万円
③スポットCMの場合
予算に合わせた短期間でのテレビCMプラン
契約期間：1週間〜1ヶ月
放送本数：15秒x 10本〜400本
料金：300万～2億万円
今後、スポンサー離れが進めば、数十億単位の損失になるのかと思われます。
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